HEMA introduceert een spiksplinternieuwe dochter: HEMA Beauty. Met twee filialen op A-locaties. Dat moest natuurlijk rondgetoeterd worden, en liefst, door de pers. Maar ja, hoe krijg je de verwende – been there, done that, bought the t-shirt – beautypers naar wéér een opening? Samen met &Co Concepting verzonnen we een list.

Uitnodiging

Van cosmeticamerken krijgen beautyredacteuren vaak een tasje met de nieuwste make-up. Dus besloten we zo’n tasje ook in te zetten als uitnodiging voor de persopening van het filiaal in Amsterdam. Maar dan anders.

Met een blind goodie bag.

De redacteuren kregen een tasje met een vraagteken in plaats van een merk. De producten (mascara, nagellak) in het tasje waren merkloos en ook het kaartje in de tas liet niets los – behalve een hartelijke uitnodiging voor de lancering van twee beautywinkels door een Nederlands A-merk op 11 oktober in Amsterdam.

Opkomst

Missie geslaagd. Zowel de traditionele beautypers als de bloggers kwamen kijken hoe HEMA Beauty feestelijk werd geopend door HEMA directeur Ronald van Zetten.